Seo умирает. SEO умерло, сеошникам пора проситься на завод дворниками (на самом деле нет). Идёт извечная борьба…добра со злом

Смерть поисковой оптимизации за последний год не пророчил только ленивый. В различных околоинтернетовских изданиях эта тема поднимается все чаще, средства автоматизации становятся все умнее, а поисковые системы вводят новые факторы, которые трансформируют услугу. В общем, происходит многое. Я решил пообщаться с пятью специалистами в области поисковой оптимизации и задал каждому по два основных вопроса: 1) Что ждет SEO в ближайшее время, SEO умирает? 2) Как изменится работа SEO-специалистов и студий в ближайшее время?

Люстик Александр , оптимизатор, ведущий блога seom.info :

1) Трудно быть гадалкой, а самое главное — не хочется. Все и так на поверхности. Яндекс режет ссылки, SEO-сообщество делает вывод, что SEO умирает. Это довольно странно, с учетом исконного определения SEO — оптимизация САЙТА под поисковые системы. А когда говорят о смерти SEO, скорее имеют в виду частичное, а в некоторых моментах и почти полное, исключение влияния SEO-ссылок.

С того момента как начал заниматься продвижением сайтов — только и слышу про то как умирает отрасль. Хотя, на мой взгляд, отрасль как раз переживает очень хорошую пору развития. Поисковая система стремится сделать выдачу лучше (именно стремится, но пока с переменным успехом), хороший сайт продвинуть в топ гораздо легче, чем это было раньше, при большом давлении ссылок.

Главное начать заниматься сайтом, скрупулезно оттачивая каждую деталь. Оптимизация сайта — процесс постоянный, его нельзя сделать один раз и забыть о сайте. В ближайшее время SEO-сообщество ждет перестройка мозгов для тех, кто еще до сих пор не перестроился с тупой покупки ссылок.

2) В первую очередь работа специалиста или студий станет более автоматизированной, максимальная автоматизация рутинных процессов позволит специалистам заниматься как раз сайтом, а не тем, что может сделать и программа. Придется больше анализировать, а также проводить больше экспериментов. SEO непременно сольется с другими отраслями, нужно развиваться планомерно.

Средний чек по проектам значительно возрастет, т.к. на сайты придется тратить все больше времени, работать с репутацией проектов, социальными сетями, ссылочным профилем. Комплексная услуга уберет с рынка потоковые методы продвижения, а также дилетантов, которые до сих пор живут прошлыми годами.

Алексей Терехов , оптимизатор, ведущий блога Terehoff.com :

1) Можно сказать, что начинает изживать себя классическое SEO в чистом виде: продвижение по позициям. Сейчас только одних позиций мало, тем более на те же позиции косвенно уже влияют и юзабилити, структура сайта и много чего еще. Об умирании говорить не стоит, скорее это трансформация в тот самый поисковый маркетинг, которым занимаются на западе.

2) Надо будет предлагать комплекс и полный цикл разработки, ведения, продвижения сайта и просить/требовать за это фиксированную оплату. Сейчас довольно успешно работает продвижение по трафику, которое еще достаточно долго будет актуальным. А SEO специалистам надо расти и развиваться дальше вместе с рынком, иначе можно остаться с работой и навыками, теряющими свою актуальность.

Дмитрий Голополосов , создатель полезных сервисов, ведущий SEO-блога blog.dimok.ru :

1) Ничего не умирает, а лишь обрастает новыми подробностями. Теперь для успешного позиционирования в поисковиках необходима не только внутренняя оптимизации и закупка ссылок, но и работа над юзабилити, например (для поведенческих факторов), работа с социалками (как дополнительными аргументами для лучшего ранжирования сайта).

2) Уже изменяется. Автоматизации все больше, причем она затрагивает и новые тренды, которые я упомянул в первом ответе. Компании все чаще предоставляют SMM услуги как неотъемлемую часть продвижения.

Ленар Амирханов , оптимизатор, ведущий блога yavbloge.ru :

1) SEO не умрет, а скорее эволюционирует. Умирают те методы, которые были широко популярны еще пару лет назад (скажем, зачастую продвижение сводилось к банальной покупке ссылок). Вместо них приходят новые, более цивилизованные. И если раньше под SEO понимались технологии обмана поисковых систем, то уже сейчас SEO следует понимать наоборот, как сотрудничество с поисковиками, игра по их правилам. Акцент делается на качественный контент, удобное юзабилити и другие моменты честной игры.

2) Во-первых, серьезно вырастит порог вхождения в эту отрасль. Поисковая оптимизация становится все сложнее, поэтому места школьникам и псевдо-гуру здесь не останется. Во-вторых, те студии, которые по тем или иным причинам вплотную не работали с социальными сетями, вскоре начнут это делать. Социальные сети — относительно новое и перспективное направление, тут, думаю, все очевидно.

Altblog, оптимизатор, ведущий своих проектов и популярного блога altblog.ru :

1) Раз Яндекс банит за накрутку поведенческих факторов (кстати, о них читаем ), значит, они имеют большое значение для SEO. А это значит, что веб-мастеры должны будут думать больше о юзабилити сайта, а не только о трафике и SEO-копирайтинге. Главной задачей будет не только привлечь, но и удержать посетителя. Хорошие проекты будут в плюсе, а у низкопробных сайтов будет падать рентабельность, и желающих срубить быстрых и легких денег на своих псевдо-СДЛ будет меньше. Желающих, конечно, будет много, но тех у кого это действительно получается, будет значительно меньше.

SEO не умирает и скорее всего не умрет, потому что SEO — это всего лишь один из множества инструментов получения трафика, и не является панацеей. SEO нужно заниматься, когда сайт заслуживает это, и он действительно полезен, а не наоборот — делать сайт низкого качества и «выезжать» только за счет SEO. Вот именно такой подход будет умирать. В итоге, это приведет к тому, что будет создаваться больше качественных сайтов, которыми будут заниматься профессионалы, а не каждый второй, кто смог установить CMS на хостинг. Проще говоря, будет повышаться цена входного билета. Разрыв между профессионалами, которые посвятили свою жизнь созданию сайтов, и любителями будет становиться все больше и больше.

Это естественно, т.к. все больше людей узнают о том, что в Интернете можно заработать, и желающих становится все больше, и борьба между ними становится все сильней. Если, например в 90-х годах достаточно было открыть ларек и разместить на витрине западную продукцию, чтобы «грести бабло лопатой», то сейчас уже этого будет мало — нужен сервис, хорошее помещение и сотни других деталей. Сейчас мы находится в 90-х годах по уровню понимания и принципов работы в Интернете. Также как и ларьки потеряли свою актуальность и не выдержали конкуренции с серьезными игроками, так и псевдо-СДЛ от новичков не выдержат конкуренции достойных сайтов от специалистов.

2) Увеличится набор необходимых знаний, чтобы успешно раскручивать сайты. Я примерно два года назад сравнивал SEO-специалистов с золотоискателями, только они искали золото в земле, а SEO-специалисты ищут хороших доноров. Если не развиваться и дальше продолжать копать землю лопатой, когда все уже копают экскаватором — значит «ваша песенка спета». Золото, конечно, можно искать и с помощью лопаты, вместо экскаватора, но разница в доходах будет огромной. Поэтому те, у кого есть экскаватор, будут все больше богатеть, а люди с лопатами ели сводить концы с концами.

Фринасерам будет становиться все трудней и трудней, т.к. от одного человека будет требоваться много знаний в различных моментах веб-строительства. Кто-то говорит, что SEO-специалист будет знать и юзабилити, и копирайтинг, и разбираться в конверсии. Я же посмею предположить, что все будет наоборот — SEO-специалист будет заниматься только раскруткой, а другой человек — юзабилити, т.е каждый будет заниматься своей работой. Штат у веб-студий будет расти, поскольку один человек будет просто не в состоянии уследить все тенденции в SEO, юзабилити и в других аспектах, чтобы конкурировать со студиями, у которых каждый занимается своим делом. Зарплата у специалистов будет расти, как и стоимость разработки сайта. Что в сумме будет отсеивать несерьезно настроенных людей.

SEO — это бизнес, и в нем действуют такие же правила и законы, как и в оффлан-бизнесе. Слабые будут умирать, а сильные - расти. Закон Дарвина в действии, только в Интернете.

P . S .

Наверное, в качестве послесловия я должен выразить свое мнение? Что же, говорить особо не о чем, так как все самые важные вещи были сказаны выше. Я лишь в качестве итога могут сказать, что SEO во многом трансформируется из ИТ-работы в настоящий маркетинг. Технические детали становятся все менее значимыми, так как появляются мощные средства автоматизации. И все сводится к маркетингу, которым я и советую всем заниматься.

Приветствую тебя мой уважаемый читатель!

Сегодня хотел бы сказать пару слов о SEO (search engine optimization) или же если по-русски то «Оптимизация под поисковые системы».

Не так давно, ноябрь или декабрь 2013 года Яндекс сообщил, что более не будет учитывать ссылки при ранжировании коммерческих запросов в Московском регионе. Объясню популярным языком для тех, для кого все это слышать в первой.

Раньше одним из основных сигналов для ПС о качестве сайта были входящие ссылки на этот сайт с разных ресурсов Интернет. Т.е. когда на других сайтах в Интернет стояли исходящие ссылки на другой сайт. ПС «видели» эти ссылки и соответственно предполагали, что если некий сайт ссылается на другой сайт, то он его как бы «рекомендует».

Ссылочное ранжирование породило такой распространенный метод продвижения, при котором SEO оптимизатор покупал большое количество ссылок на продвигаемый ресурс, тем самым манипулируя поисковой выдачей. ПС считали такие ссылки естественными, и соответственно поднимали в выдаче этот самый продвигаемый ресурс.

Естественно ПС не нравилось, что ее алгоритмами пытаются так безбожно манипулировать, и мало по малу ПС научились отличать естественные ссылки (проставленные веб-мастером) от покупных ссылок. В конечном итоге все это вылилось в уже упомянутое заявление Яндекса об отмене учета входящих ссылок при ранжировании коммерческих запросов в Московском регионе. (пока, а потом это распространится на всю выдачу Яндекса)

Так вот, умрет ли вместе с отменой ссылочного ранжирования SEO?

Вообще в Рунете, я считаю, неправильно трактуют понятие SEO. Ведь не ссылками одними можно делать SEO. Вообще в буржунете под SEO подразумевают гораздо более широкое понятие, чем продвижение покупкой ссылок.

SEO — это в первую очередь работа с самим сайтом, его юзабилити, оптимизация мета-тэгов, учет «социальных» сигналов. Поэтому заявлять что SEO умрет — неправильно. Просто надо понимать, что теперь большее значение ПС будут обращать на качество самого ресурса. э

Поэтому друзья, работайте над своими сайтами, наполняйте их качественным уникальным контентом и тогда никакие новые алгоритмы ПС не пошатнут позиции вашего «любимца» в поисковой выдаче.

Удачи в продвижении сайтов и до встречи в ТОП.

Автор и основатель канала о легком создании сайта. Преподаватель Школы-Сайтостроения.

1 Комментарии от SEO умирает?

Уже не первый раз на просторах интернета встречаю подобную информацию. Возникает логичный вопрос: если с покупными ссылками так все плохо, то почему сервисы по продажи таких ссылок продолжают работать?
Где тут подвох на самом деле? Кому хуже становится от появления таких ссылок: веб-мастеру рекламируемого сайта или тому кто на своем сайте размещает такую ссылку?

SEO “умирало” неоднократно - это могут подтвердить специалисты, которые работают в данной отрасли уже не один год. Практически каждый год можно услышать экспертное мнение, увидеть детальный анализ или провести супер-опрос и каждый год можно узнать всю ту же информацию:

SEO мертво, бесполезно, его не стоит использовать на сайте и оно неэффективно уже с 19хх года.

Наши западные коллеги снова , согласно которому поисковая оптимизация опять оказалась “мертвой”. Команда опросила 501 маркетолога с целью определения наиболее часто используемых каналов продвижения.

Как можно увидеть на инфографике, SEO не входит в ТОП-6 наиболее часто используемых методов продвижения.

И только 44% респондентов указали, что используют поисковую оптимизацию для продвижения ресурсов.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Почему SEO не пользуется популярностью?

В данном случае опрошенные маркетологи указали два основных фактора, которые влияют на снижение популярности SEO у владельцев бизнеса:

Владельцы бизнеса не понимают специфику SEO. База знаний владельцев бизнеса ограничена, а потому они отдают предпочтение тому, что наглядно, можно увидеть сразу и быстро. Именно поэтому в большей мере отдают предпочтение социальным сетям и контент-маркетингу.
SEO не дает мгновенных результатов. SEO - достаточно тяжелая и продолжительная работа, которая затрагивает много ресурсов для достижения хороших результатов. Владельцы бизнеса не могут увидеть мгновенных результатов (пост в социальных сетях, лайки или статью), а потому они не уверены, стоит ли платить за то, чего нельзя увидеть прямо сейчас.

Отметим, что последний случай распространен не только на Западе, но и среди наших соотечественников, которые зачастую не могут увидеть мгновенные результаты и правильно .

Но так ли “мертво” SEO, как может показаться на первый взгляд?

Как обстоят дела на практике?

На практике же большинство бизнесменов продолжают инвестировать в SEO - прямо или косвенно. Ведение аккаунтов в социальных сетях, контент-маркетинг, раскрутка сайта - всё это является неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

Кроме того, если разобрать наиболее популярные каналы продвижения специалистов, получатся следующие данные:

Веб-сайт - не совсем понятно, что подразумевается под этим пунктом. Если речь идет о продвижении товаров/услуг с помощью веб-сайта, то там обязательно присутствует и SEO, в той или иной мере. Если же речь ведется о продвижении собственного ресурса на сторонних площадках, то в данном случае речь, опять-таки, идет про SEO.

Контент-маркетинг - создание контента и продвижение с его помощью является одной из главных задач поисковой оптимизации, а создание статей, которые будут привлекать трафик из поисковых систем и пользоваться популярностью у аудитории, является одной из задач оптимизации.

Да, SEO умирает. И я этому рад. Начать стоит, думаю, с небольшой предыстории. А потом покажу вам один из своих кейсов.

«Объем текста должен быть не менее 3500 и не более 4000 символов. Без пробелов. Вхождение ключей – 3%. Уникальность – не менее 95%. Тошнота, водность, количество стоп-слов…обязательно в первом абзаце, потом через 3 строчки еще раз – в склонении…»

Ах, сколько же статей в своё время я написал по похожим ТЗ! Был у меня, как, наверное, у многих копирайтеров период работы с SEO-оптимизаторами.

Они восхищались моими статьями, просто потому что не было грамматических ошибок и были соблюдены все эти вхождения с водностями. «Ты крут!, — говорили мне они, — будем обеспечивать тебя работой, пока вертится эта Земля».

Честно сказать, мне нравилась стабильность и очень нравилось общаться с теми, кого принято ласково называть сеошниками. Почти все они – очень классные ребята, умные, порядочные.

Но мне в принципе никогда не нравился этот SEO-подход к написанию текстов. Двояковыпуклый символ поиска информации в Интернете выжигал мой талант, как школьник-садист выжигает жучков под солнечными лучами.

Однажды я решил, что хватит. Решил поздновато – в SEO-копирайтинге мне довелось зависнуть на добрых 2-3 года. Но лучше поздно, чем никогда.

И вот, теперь SEO умирает. По крайней мере, в своей классической ипостаси – «пишем много статей, а потом закупаем много ссылок» — она уже никогда существовать не будет.

Идёт извечная борьба…добра со злом?

Задача поисковых систем – показывать человеку по запросу наиболее релевантные, полезные сайты.

Проблема в том, что поисковики – не люди, а роботы, они работают по определенным алгоритмам. Конечно же, эти алгоритмы держат в секрете. Но наблюдательный человек может примерно понять, как они работают, и как пропихнуть нужный сайт в ТОП выдачи, не особо заботясь о качестве контента.

Естественно, подобные танцы с бубном поисковиками не приветствуются. Но на то они и роботы – их можно обмануть.

В общем, не буду долго разжевывать суть вопроса, тем более что сам я не сеошник и разбираюсь в этих вещах лишь поверхностно.

Для нас с вами важно понимать общие принципы.

Очень долго поисковики работали по принципу «ссылочной массы». Роботам нужен был четкий критерий, который помогал бы понять, какой сайт хороший, а какой не очень. Одним из значимых критериев стало количество внешних ссылок, ведущих на ресурс с других сайтов. Чем больше – тем чаще на него ссылаются, а значит, он интересен и полезен.

Несложно догадаться, что, как только «фишку» просекли, в рунете начала бурно развиваться торговля ссылками. И тут наступил рай для авторов, которые умели быстро шинковать тексты «на троечку» — они получили стабильный поток заказов. Не стесняюсь признаться – сам таким был.

SEO-оптимизаторы заботились лишь о том, чтобы нагнать трафик, а многие владельцы сайтов вообще не контактировали с копирайтерами. Поэтому продающим и интересным был лишь один из тысяч SEO-текстов. Чаще всего по личной инициативе автора.

Теперь бал правит его величество поведенческий фактор.

Ссылочное SEO умерло. Настала эпоха SEO для людей. И это не может не радовать.

На что обращают внимание поисковые системы сейчас?

Новые критерии куда интереснее, чем частота вхождения ключей и количество ссылок:

Время, проведенное на сайте. Если человек посетил не одну страничку – это только лишний плюс в карму.
Количество людей, которые пришли на сайт из социальных сетей и с других ресурсов (не из поисковых систем).
Активность человека на сайте: куда кликал, оставлял ли комментарии, совершал ли целевые действия.

Вообще-то влияние ссылок никуда не делось. Но это стало работать по-другому. Важна не ссылочная масса сама по себе, а люди, которые переходят по ссылкам, то, как они ведут себя на сайте, интересен ли им контент.

А вот тут чувак очень доходчиво рассказывает по поводу ссылок:

SEO умирает, контент-маркетинг расправляет крылья

Собственно, всё что сейчас требуется от копирайтера, для того чтобы статья хорошо продвигалась в поисковых системах – писать интересно, выдавать полезную информацию и хорошо раскрывать тему. То есть выполнять свою прямую работу, не озираясь на SEO.

Ура? Я считаю – ура!

А в подтверждение своих слов приведу один пример кейса.

Я давно работаю с медицинским центром ПрофМедЛаб – пишу статьи для сайта profmedlab.ru. Проект развивается по пути контент-маркетинга. Максимально полезные, информативные статьи. Агрессивных продающих текстов нет.

А теперь посмотрите на пару моих удачных текстов в этом проекте. Были всего лишь написаны интересные полезные статьи. Никакого высчитывания вхождений и тошноты. Никакой закупки ссылок.

Рекордсмен – текст о справках 086-у:

В поиске Яндекса наша страничка на первом месте (регион — Москва):

Еще один хороший результат – страничка о справках в ГИБДД:

Третье место в выдаче Яндекса:

Я не работал как SEO-копирайтер. Я работал, скорее, как журналист. Собрал информацию, написал интересную статью. Текст для людей, и он в топе без всяких танцев с бубнами. Я считаю – здорово.

Коллеги, что думаете по этому поводу? Пишите в комментариях. Мнение SEO-оптимизаторов особенно интересно. Я знаю, что в последнее время многие сильно пересмотрели свои подходы. Но есть и те, кто работают по старинке. Когда новый клиент говорит: «у меня есть SEO-специалист, я вас свяжу, он вам вышлет свои требования к текстам» — меня слегка передергивает. Есть вероятность, что «сейчас начнется»…

Извините за заголовок, но это не правда ! Сео уже давно умерло! Умерло в том виде, в котором его знала «старая школа». Правила давно изменились, хотя не все хотят в это верить! Многие, как бараны стараются продвинуть ВЧ запросы, хотя смысл от этого один - потешить свое самолюбие (почему это так, ). Еще больше народа высчитывает плотность ключевых слов… И это только цветочки.

Вы уже могли заметить, что в рамках этого SEO блога я пишу информацию для людей, которые уже представляют себе, что такое SEO. Оперирую специфическими терминами вида: кластеризация, семантическое поле, индексация, аффилиаты и многое другое. Но далеко не все читатели моего блога понимают, что это такое и большую часть информации просто не усваивают.

Это и стало одной из причин открытия паблика в ВК, который имеет совершенно другой формат. Там все проще и пишу я там без цензуры . Плюс там есть истории из моей жизни. Касаемо этого блога - я никогда не хотел его превращать в свалку обо всем. Тут все и впредь будет четко и по делу: только работающие методы поискового продвижения и примеры из практики. Паблик в ВК имеет совсем иную направленность. Там больше информации для новичков, которые решили освоить сео как профессию. Причем новичкам намного проще стать крутыми спецами. Им не придется ломать в голове устоявшиеся стереотипы из вчерашнего сео, которое и в самом деле сдохло.

Сразу говорю, если у вас уже есть хорошее представление о современном SEO - данный паблик вряд ли будет вам интересен, я серьезно!

Но если вы только в начале пути и решили стать частным специалистом - добро пожаловать в мой паблик. Вот ссылка . Информация будет полезна так же и тем, кто хочет продвинуть свой сайт, но еще ничего не понимает в современных технологиях и голова раздувается от количества противоречивой информации. Переходите по ссылке, подписывайтесь и уже через несколько месяцев вы обязательно поймете, как работает современное сео и какими факторами стоит управлять!

Бонус - бесплатный курс по подготовке SEO текстов

Также не могу не сказать про свой бесплатный курс по подготовке мощных сео текстов. Это мой первый опыт подготовки курсов, поэтому само оформление не очень получилось, зато инфа реально ценная. Особенно уроки про кластеризацию и текстовую оптимизацию. Сразу говорю - курс имеет смысл просматривать только целиком. Некоторые посмотрят 3-4 урока и начинают заваливать меня вопросами. Но вопросы сами отапдут, если досмотреть курс до конца. Не пожалейте своего времени и уверяю - узнаете много нового. Так же буду рад обратной связи по данному курсу, что улучшить в следующей версии, так как она не за горами.